2020年一季度石材平均價格375.32元/㎡相比,上浮74.69%。石材行業已經步入轉型升級關鍵階段,目前市場已不像前兩年那么高歌猛進,以往石材行業沒有重視的家裝行業還具有很大潛力。以下對石材競爭分析。

  在石材貿易方面,2014-2019年石材進口量波動發展,但整體呈下降態勢。2019年,我國進口石材1409萬噸,同比下降3.8%;石材商情報告指出,2020年1-2月份,石材進口199萬噸,同比下降9.3%。石材出口90萬噸,同比下降30.7%。

石材競爭分析

  長期以來,中國石材在國際市場主要以價格為競爭手段,與意大利等發達國家相比,中國產品的質量和加工技術整體上仍有一定差距,在國際市場中的中低檔形象尚未得到根本改變,深加工產品的數量仍占很小的比重?,F從三大方面來了解石材競爭分析。

  提升質量

  在市場競爭日益激烈的形勢下,企業必須在質量上下功夫,才能獲得生存的機會。目前,石材企業還處于半自動化階段,大部分生產企業設備陳舊、產品質量不高、工藝落后,沒有得到消費者的認可。在轉型升級的過程中,改進工藝、提高質量將會成為各石材企業工作的中心。未來兩年,石材企業之間將會展開提升質量的競技賽。

  比拼價格

  近年來,由于物價上漲,原材料價格隨之大幅上調。石材業出現了成本上漲、價格未漲、銷售下滑的尷尬局面。有些企業為了打敗競爭對手,爭奪渠道市場,回籠資金,不惜虧本降低價格。價格戰對于正處于轉型期的石材企業來說,在所難免。由于市場低迷,打算進入工業園區的企業需要大量資金新建廠房,將面臨嚴重的資金周轉問題;有些企業為了生存,解決工人工資和資金流困難,不得不以“薄利多銷”的方式來攻取市場。價格戰已經成為企業解決燃眉之急的無奈選擇,將會點燃石材業渠道競爭的戰火。

  重塑品牌

  品牌推廣是企業塑造企業形象及產品形象的一系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務:一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度;二是將品牌產品銷售出去。石材企業要想在市場低迷的情況下得到廣大消費者的認可、提升品牌的知名度,需要進行大量的宣傳和推廣活動。企業如果因市場的低靡而降低推廣的力度,將會逐漸被市場淘汰。石材企業要想在轉型期間得到提升,必須在市場、價格、質量、成本和品牌形象等方面全面著力,解決好自身的不足,才能經得住市場的考驗,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

  目前雖然市場高度分散,中小企業管理不規范、行業進入壁壘相對較低,隨著主管部門的重視與管理,行業不斷規范起來,不規范的中小企業將逐漸退出石材市場。中大型企業通過建立研發中心,高起點、高標準地提升產業結構,充分發揮帶頭作用,市場競爭向有序競爭發展,通過產業鏈延伸,充分整合石材企業集群資源,發揮綜合服務優勢,銷售收入將進一步擴大,市場占有率將有明顯提高。

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