日前,據百度短視頻生態平臺總經理宋健透露,平臺將拿出10億元補貼律師、醫生、評測大神等泛知識領域的優質創作者。此外,在商業化變現方面,將通過付費專欄、電商帶貨、視頻贊賞、線索導流等多元方式解決變現難的問題。今年以來,短視頻市場迎來快速增長,百度補貼10億元發力短視頻,加快布局。

  短視頻為在線視頻,片長通常少于五分鐘。短視頻內容市場包括短視頻營銷市場及短視頻內容制作市場。由于短視頻更具吸引力及節省時間,其在觀眾中廣受歡迎并成為主要娛樂形式。隨著移動互聯網時代的快速發展及網絡基礎設施的技術進步,短視頻內容市場快速增長。

  2019年短視頻內容市場規模為1265億元。5G的推出及普及將加快數據傳輸,降低移動互聯網流量每GB成本,并推進AR、VR等短視頻的技術發展,從而改善短視頻用戶體驗,豐富短視頻呈現形式,提高短視頻的吸引力。因此,短視頻內容市場的規模預計將由2020年和2021年繼續大幅度增長至2115億元和3171億元。

  由于短視頻的普及以及短視頻平臺的興起,短視頻內容制作市場迅速增長。中國短視頻內容制作市場的規模由2016年4億元大幅增長至2019年240億元,年均復合增長率為291.5%。短視頻商情報告預計2020年和2021年還將會有更大的增長,市場規??蛇_391億元和591億元。

  從現階段的短視頻應用發展來看,短視頻平臺可以分為獨立平臺和綜合平臺兩類。獨立平臺是基于移動互聯網時代下誕生的以短視頻內容、功能和服務為核心定位的平臺,專注于短視頻行業,通常以移動端APP為主。綜合平臺指將指嵌入短視頻內容、功能和服務,但核心定位不是短視頻的其他平臺,包括新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻網站。除了獨立短視頻平臺外,越來越多的綜合性平臺也開始布局短視頻。

  1、對于新聞資訊平臺來說,短視頻豐富的信息承載量,能夠傳達更多生動的深度的資訊信息;

  2、對于社交平臺來說,短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動,增加平臺的用戶粘性;

  3、對于傳統視頻網站來說,短視頻作為長視頻的補充形式,能夠滿足受眾更加多元化的需求,迎合用戶碎片化閱讀習慣。

  隨著短視頻行業進入成熟穩定的發展時期,行業“兩超多強”的競爭格局基本穩定。截至2020年1月,快手和抖音月活用戶規模分別達到4.38億、2.74億,“馬太效應”凸顯,兩平臺用戶規模大幅領先,超額規模優勢之下,競爭壁壘進一步鞏固,持續吸引新增用戶。與此同時,短視頻產業鏈日漸成熟,內容生產端、平臺端、衍生服務端三大核心端的分工日漸完善和默契。

  其中,頭部短視頻平臺依托流量優勢,擴大傳統秀場及游戲直播市場份額。電商領域,視頻內容導流,內容電商興起,直播帶貨規模激增。短視頻平臺大力發展電商基礎建設,對接主流電商平臺,并逐步發展自有電商業務,短視頻直播電商發展空間巨大。