報告網1月19日訊,全國總票房突破6億元,電影宣發路徑改為線上,國產電影搶占全球市場。

  過去幾年中,中國電影年度票房收入從100億元漲至600億元,三線以下城市貢獻巨大,自2014年至2019年,三線以下城市觀影人次從15%上漲至逾30%,占總票房比也超過40%。從近三年數據來看,每逢春節檔,都有近15%的票房占比從一線、二線城市下沉至三線、四線,春節檔是票房極速釋放的最佳檔期。

  2021年春節檔有7部影片上映,其中包括去年春節緊急撤檔的《唐人街探案3》和《熊出沒:狂野大陸》,以及備受關注的賈玲執導、沈騰主演的《你好,李煥英》,楊冪主演的《刺殺小說家》,劉德華、肖央主演的《人潮洶涌》,陳坤、周迅主演的《侍神令》和動畫片《新神榜:哪吒重生》。

  2021年春節檔可以說是強強競爭,無論是從導演、演員、劇本,還是從類型、制片方來看,都可以說是業內頂配。上述分析師告訴記者,綜合來看,《唐人街探案3》《你好,李煥英》《人潮洶涌》有望奪得春節檔前三名,如果屆時疫情能夠緩解,前兩部影片都有沖擊歷史紀錄的潛力。

  電影商情報告指出,超過43%的調研對象預計《唐人街探案3》首日票房將超過5億元,29%的調研對象預計《你好,李煥英》首日票房在1億元-3億元之間。資料顯示,《唐人街探案3》背靠萬達影視、中國電影等46家出品發行方,《你好,李煥英》由北京文化、阿里影業等17家出品發行支持,而《人潮洶涌》由光線影業、英皇影業等公司出品,該片的出品發行方合計31家。

電影宣發路徑改為線上 國產電影搶占全球市場

  2021年業內對春節檔的預期很高,一是因為春節檔電影的內容、宣發都是頂配;二是由于觀影需求被壓抑已久,2020年下半年又經歷了相當長時間的片荒。尤其是今年年初,在《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》和《拆彈專家2》的拉動下,元旦取得了單日6億元、檔期(1日-3日)近13億元的歷史最好成績,提振了業內預期。

  2021年春節檔啟動以來,最直觀的感受在于宣發渠道方面的變化。一方面,短視頻平臺崛起,互聯網宣發成為片方的必選動作,尤其是線上宣傳有明確的轉化率,一場宣發工作下來立刻就能看到成果,過去大家辛辛苦苦跑路演,并沒有成果數據;另一方面,疫情的原因,幾十人的宣發團隊在線下多城互動也不太現實。如果沒有疫情影響,2021年的春節檔很有可能創紀錄。

  國內電影市場的率先復蘇,給了國產影片充分的市場消化空間。影院復工后,國產片的上映數量穩步提升,每月新上映國產片數量在40——50部。電影行業競爭分析,8月下旬,《八佰》上映后便長期占據票房日冠坐席,在2個月內突破31億票房,擠入中國電影票房總榜前十,更成為2020年度全球電影票房冠軍。國慶檔前后,《奪冠》《我和我的家鄉》《姜子牙》《一點就到家》《急先鋒》等大片集中上映,八天拿下39.5億票房,并助推年度票房突破百億。

  受益于《我和我的家鄉》的突出票房表現,出品、制作、發行方北京文化和參與發行方華錄百納均在國慶檔后發布票房公告,稱公司從影片中獲得的收益分別為8000萬——1億元和1600萬——1700萬元。

  國慶檔過后,《金剛川》的高關注度讓中國電影出現了持續一周的漲勢。上映后,《金剛川》占據了約一個月的日冠席位,成為年內最后一部總票房破10億的電影。進入12月,提檔上映的《緊急救援》被賦予了助力本年度票房沖擊200億目標的希望。截至12月28日下午4時,上映11天的《緊急救援》已收獲了4.22億票房,目前在2020年度票房總榜上列第12位。

  縱觀影院復工后的中國電影市場,從暑期檔、國慶檔,再到年尾,國產電影占據了絕對的市場地位。在本年度票房排名前10的影片中,前9部均為國產電影,斥資2億美元的好萊塢科幻電影《信條》僅位列第10位。將排名放寬到前20位,非國產電影也僅有3部美國影片。而往年的年度票房前20名中,海外電影數量皆將近半數,2017年更有13部影片來自海外。

  沒有足夠的海外商業大片的沖擊,國產電影有了更大的探索空間。在上海大學上海電影學院教授劉海波看來,本年度票房前十的影片基本反映了電影本身的質量,沒能突破10億票房的影片也確實存在一定缺陷,票房排名第一、第二的《八佰》和《我和我的家鄉》在IP影響力和影片質量上均表現突出,高票房反映了觀眾對電影品質的直觀認知。

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